醫(yī)療器械創(chuàng)新網(wǎng)
2020年，受新冠疫情影響，全球口腔醫(yī)療產(chǎn)業(yè)遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)。在國(guó)內(nèi)疫情得到迅速控制之后，無(wú)數(shù)口腔醫(yī)療產(chǎn)業(yè)從業(yè)者都提出了一個(gè)問(wèn)題：疫情對(duì)中國(guó)口腔醫(yī)療產(chǎn)業(yè)究竟造成了什么影響？MedTrend醫(yī)趨勢(shì)、Med+研究院攜手美團(tuán)醫(yī)療，充分融合行業(yè)洞見(jiàn)與線上數(shù)據(jù)，力圖幫助國(guó)內(nèi)口腔產(chǎn)業(yè)從業(yè)者找到以上問(wèn)題的答案，并精準(zhǔn)預(yù)見(jiàn)行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。（注：完整報(bào)告下載鏈接見(jiàn)文末。）
通過(guò)對(duì)行業(yè)數(shù)據(jù)和業(yè)內(nèi)訪談的深度分析，我們欣喜地發(fā)現(xiàn)，疫情對(duì)于國(guó)內(nèi)口腔醫(yī)療產(chǎn)業(yè)造成的影響基本局限在短期。從長(zhǎng)期看，無(wú)論是上游生產(chǎn)商，中游經(jīng)銷(xiāo)商，還是下游醫(yī)療機(jī)構(gòu)，大部分經(jīng)營(yíng)管理者對(duì)行業(yè)發(fā)展仍保持樂(lè)觀態(tài)度。同時(shí)，我們也看到，消費(fèi)升級(jí)會(huì)是未來(lái)一段時(shí)間驅(qū)動(dòng)口腔行業(yè)快速增長(zhǎng)的主要力量；而數(shù)字化趨勢(shì)則將進(jìn)一步拓展到營(yíng)銷(xiāo)層面，經(jīng)營(yíng)者將在線上營(yíng)銷(xiāo)投入更多資源。
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1. 健康意識(shí)與消費(fèi)力提升是口腔產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)主動(dòng)力
居民可支配收入不斷提高、口腔健康意識(shí)覺(jué)醒等多重因素利好口腔醫(yī)療行業(yè)持續(xù)高增長(zhǎng)。當(dāng)前我國(guó)國(guó)民口腔患病率高，就診率低，口腔健康狀況亟待改善。《第四次全國(guó)口腔健康流行病學(xué)調(diào)查報(bào)告》（2017）顯示，我國(guó)兒童齲齒率呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)；中老年人牙周狀況較差，人均缺失牙6~9顆。隨著口腔知識(shí)普及率提升，國(guó)民口腔健康意識(shí)正在不斷加強(qiáng)，定期口腔檢查、口腔預(yù)防等意識(shí)逐漸深入人心。
?2.?正畸、口腔種植增量市場(chǎng)超千億，美學(xué)前置促進(jìn)高值消費(fèi)
據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委數(shù)據(jù)與Med+研究院相關(guān)模型測(cè)算，2020年國(guó)內(nèi)正畸和種植牙市場(chǎng)規(guī)模分別達(dá)到276億元、240億元，已成為口腔醫(yī)療中規(guī)模最大的細(xì)分領(lǐng)域。我國(guó)種植市場(chǎng)10年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到48%，是全球增長(zhǎng)最快的種植牙市場(chǎng)之一，種植牙總量從2011年的13萬(wàn)顆增長(zhǎng)到2020年406萬(wàn)顆。據(jù)Med+研究院測(cè)算，種植牙的潛在市場(chǎng)規(guī)模達(dá)約1600億。
1. 疫情不改行業(yè)增長(zhǎng)基本面，經(jīng)營(yíng)者整體樂(lè)觀
2020年初，新冠疫情沖擊下，口腔醫(yī)療產(chǎn)業(yè)從上游供應(yīng)商到下游醫(yī)療機(jī)構(gòu)，營(yíng)業(yè)額均出現(xiàn)大幅下滑。然而，短期的沖擊并沒(méi)有改變口腔醫(yī)療消費(fèi)高度景氣的基本面。在后疫情時(shí)代，我們看到了口腔消費(fèi)的深“V”反轉(zhuǎn)。美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示：口腔醫(yī)療訂單量與均價(jià)皆超過(guò)去年同期水平，經(jīng)營(yíng)者未來(lái)擴(kuò)張業(yè)務(wù)意愿普遍較強(qiáng)。
放眼未來(lái)，中國(guó)口腔醫(yī)療行業(yè)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存：
首先，疫情對(duì)口腔醫(yī)療行業(yè)影響明顯，特別體現(xiàn)在義齒加工行業(yè)業(yè)績(jī)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)凈增數(shù)等方面；但是，中國(guó)口腔醫(yī)療服務(wù)業(yè)整體表現(xiàn)出十足韌性，在未來(lái)十年仍將繼續(xù)快速發(fā)展。
其次，我國(guó)口腔醫(yī)療產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不均衡，特別是在高值耗材、專(zhuān)用軟件、數(shù)字化解決方案等方面；但是，在“雙循環(huán)”及“需求側(cè)管理”戰(zhàn)略指導(dǎo)下，下游需求的增加有助于促進(jìn)上游行業(yè)加速創(chuàng)新和研發(fā)。再次，我國(guó)居民口腔健康狀況不容樂(lè)觀，人均口腔醫(yī)療消費(fèi)水平與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有較大差距；但是，隨著民間資本不斷投入，口腔醫(yī)療機(jī)構(gòu)規(guī)模正在快速擴(kuò)大，診療社區(qū)化將幫助更多人享受到普惠口腔醫(yī)療服務(wù)。最后，國(guó)內(nèi)口腔行業(yè)面臨醫(yī)生數(shù)量不足，醫(yī)療機(jī)構(gòu)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力大等壓力；但是，數(shù)字化技術(shù)正在幫助醫(yī)生提高治療效率；數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)將幫助醫(yī)療機(jī)構(gòu)更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)人群。我們十分有幸，能夠親眼見(jiàn)證中國(guó)口腔產(chǎn)業(yè)不斷開(kāi)花散葉，繁榮壯大。我們十分榮幸，能夠親身參與到口腔產(chǎn)業(yè)歷史性變革的進(jìn)程中。未來(lái)，Med+研究院將與合作伙伴共同持續(xù)發(fā)布《中國(guó)口腔醫(yī)療行業(yè)報(bào)告》，推動(dòng)中國(guó)口腔產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。
