近日，國家市場監管總局發布《互聯網廣告管理辦法（公開征求意見稿）》，擬對此前2016 年原工商總局制定的《互聯網廣告管理暫行辦法》進行修訂，以進一步完善互聯網廣告監管制度，增強互聯網廣告監管的科學性、有效性，促進互聯網廣告業持續健康發展。

相比此前的暫行管理辦法，此次擬修訂的新管理辦法對醫藥相關做了特別明確的說明與要求。具體而言：

不得利用互聯網發布處方藥和煙草廣告（第六條）。

醫療、藥品、特殊醫學用途配方食品、醫療器械、農藥、獸藥、保健食品廣告等法律、行政法規規定須經廣告審查機關進行審查的特殊商品或者服務的廣告，未經審查，不得發布（第七條）。

不得利用針對未成年人的網站、網頁、互聯網應用程序等互聯網媒介發布醫療、藥品、保健食品、醫療器械、化妝品、酒類、美容廣告以及不利于未成年人身心健康的網絡游戲廣告。（第十條）

不得利用互聯網直播發布醫療、藥品、特殊醫學用途配方食品、醫療器械或或者保健食品廣告。（第十七條）

違反本辦法第七條規定，未經審查發布廣告的或者未按廣告審查批準文件發布互聯網廣告的，依照廣告法第五十八條第一款第十四項的規定予以處罰。（第二十二條）

醫谷查閱廣告法（根據2018年10月26日第十三屆全國人民代表大會常務委員會第六次會議《關于修改〈中華人民共和國野生動物保護法〉等十五部法律的決定》修正）第五十八條如下：

第五十八條 有下列行為之一的，由市場監督管理部門責令停止發布廣告，責令廣告主在相應范圍內消除影響，處廣告費用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處十萬元以上二十萬元以下的罰款；情節嚴重的，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，可以吊銷營業執照，并由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請：

（一）違反本法第十六條規定發布醫療、藥品、醫療器械廣告的；

（二）違反本法第十七條規定，在廣告中涉及疾病治療功能，以及使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語的；

（三）違反本法第十八條規定發布保健食品廣告的；

（四）違反本法第二十一條規定發布農藥、獸藥、飼料和飼料添加劑廣告的；

（五）違反本法第二十三條規定發布酒類廣告的；

（六）違反本法第二十四條規定發布教育、培訓廣告的；

（七）違反本法第二十五條規定發布招商等有投資回報預期的商品或者服務廣告的；

（八）違反本法第二十六條規定發布房地產廣告的；

（九）違反本法第二十七條規定發布農作物種子、林木種子、草種子、種畜禽、水產苗種和種養殖廣告的；

（十）違反本法第三十八條第二款規定，利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人的；

（十一）違反本法第三十八條第三款規定，利用自然人、法人或者其他組織作為廣告代言人的；

（十二）違反本法第三十九條規定，在中小學校、幼兒園內或者利用與中小學生、幼兒有關的物品發布廣告的；

（十三）違反本法第四十條第二款規定，發布針對不滿十四周歲的未成年人的商品或者服務的廣告的；

（十四）違反本法第四十六條規定，未經審查發布廣告的。

醫療機構有前款規定違法行為，情節嚴重的，除由市場監督管理部門依照本法處罰外，衛生行政部門可以吊銷診療科目或者吊銷醫療機構執業許可證。

廣告經營者、廣告發布者明知或者應知有本條第一款規定違法行為仍設計、制作、代理、發布的，由市場監督管理部門沒收廣告費用，并處廣告費用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處十萬元以上二十萬元以下的罰款；情節嚴重的，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，并可以由有關部門暫停廣告發布業務、吊銷營業執照、吊銷廣告發布登記證件。

互聯網廣告管理辦法（公開征求意見稿）

第一條為規范互聯網廣告活動，保護消費者的合法權益，促進互聯網廣告業健康發展，維護公平競爭的市場經濟秩序，根據《中華人民共和國廣告法》（以下簡稱廣告法）《中華人民共和國電子商務法》（以下簡稱電子商務法）等法律、行政法規，制定本辦法。

第二條在中華人民共和國境內，利用網站、網頁、互聯網應用程序等互聯網媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務的商業廣告活動，適用廣告法和本辦法的規定。

在商業性展示中，依照法律、行政法規、規章以及國家有關規定，應當向消費者提供的商品或服務的名稱、規格、型號、等級、價格、使用方法、制作方法、注意事項等信息，依照其規定。

第三條本辦法所稱廣告主，是指為推銷商品或者服務，自行或者委托他人設計、制作、發布互聯網廣告的自然人、法人或者其他組織。

本辦法所稱互聯網廣告經營者，是指接受委托提供互聯網廣告設計、制作、代理服務的自然人、法人或者其他組織。

本辦法所稱互聯網廣告發布者，是指利用互聯網媒介為廣告主或者廣告主委托的廣告經營者發布廣告的自然人、法人或者其他組織。

本辦法所稱互聯網信息服務提供者，是指通過互聯網提供信息服務，未參與互聯網廣告設計、制作、代理、發布等活動的自然人、法人或者其他組織。

第四條互聯網廣告應當真實、合法，堅持正確的導向，以健康的表現形式表達廣告內容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優秀傳統文化的要求。

互聯網廣告市場主體應當遵守法律、行政法規、規章和國家有關規定，誠實信用，公平競爭。

第五條鼓勵和支持廣告行業組織依照法律、法規、規章和國家有關規定，制定行業規范、自律公約和相關標準，加強行業自律，引導各類互聯網廣告市場主體主動踐行社會主義核心價值觀，依法從事互聯網廣告活動，推動廣告業誠

信和道德建設，促進互聯網廣告業健康發展。

第六條法律、行政法規規定禁止生產、銷售的產品或者提供的服務，以及禁止發布廣告的商品或者服務，任何單位或者個人不得利用互聯網設計、制作、代理、發布廣告。

不得利用互聯網發布處方藥和煙草廣告。

第七條 醫療、藥品、特殊醫學用途配方食品、醫療器械、農藥、獸藥、保健食品廣告等法律、行政法規規定須經廣告審查機關進行審查的特殊商品或者服務的廣告，未經審查，不得發布。

對須經審查的廣告，應當嚴格按照審查通過的內容發布，不得剪輯、拼接、修改，不得增加鏈接、二維碼等內容。

已經審查通過的廣告內容需要改動的，應當重新申請廣告審查。

第八條互聯網廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。

通過互聯網媒介，以競價排名、新聞報道、經驗分享、消費測評等形式，或者附加購物鏈接的其他形式推銷商品、服務的，應當顯著標明“廣告”。

第九條以啟動播放、視頻插播、彈出等形式發布的互聯網廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉，不得有下列情形：

（一）沒有關閉標志或者需要倒計時結束才能關閉；

（二）關閉標志虛假、不可清晰辨識或定位；

（三）實現單個廣告的關閉，須經兩次以上點擊；

（四）在瀏覽同一頁面過程中，關閉后繼續彈出廣告；

（五）其他影響一鍵關閉的行為。

不得以欺騙、誤導方式誘使用戶點擊廣告。

第十條不得利用互聯網發布面向中小學、幼兒園的校外培訓廣告。

不得利用針對未成年人的網站、網頁、互聯網應用程序等互聯網媒介發布醫療、藥品、保健食品、醫療器械、化妝品、酒類、美容廣告以及不利于未成年人身心健康的網絡游戲廣告。

第十一條廣告主應當對互聯網廣告內容的真實性、合法性負責。

廣告主發布互聯網廣告需具備的主體身份、行政許可、引證內容等證明文件，應當真實、合法、有效。

廣告主可以通過自設網站或者其他擁有合法使用權的互聯網媒介自行發布廣告，也可以委托互聯網廣告經營者、廣告發布者發布廣告。廣告主自行發布互聯網廣告，應當確保發布渠道符合法律、行政法規的要求，履行廣告發布者依法應當承擔的檔案管理等責任。

廣告主委托發布互聯網廣告，修改廣告內容時應當以書面形式或者其他可以被確認的方式通知為其提供服務的互聯網廣告經營者、廣告發布者。

在境內無代表處或者分支機構的境外廣告主，通過跨境電商平臺發布或者委托發布跨境電商零售進口商品廣告的，廣告主應當書面委托一家為其向海關提供申報、支付、物流、倉儲等信息的境內市場主體承擔廣告主責任。

第十二條互聯網廣告經營者、發布者應當遵守下列規定：

（一）按照國家有關規定建立、健全互聯網廣告業務的承接登記、審核、檔案管理制度；

（二）審核查驗并登記廣告主的名稱、地址和有效聯系方式等信息，記錄、保存廣告活動的有關電子數據，建立登記檔案并定期核實更新，相關檔案保存時間自廣告發布行為終止之日起不少于三年；

（三）查驗有關廣告證明文件，核對廣告內容，對內容不符、應取得而未取得行政許可或者其他證明文件不全的廣告，互聯網廣告經營者不得提供設計、制作、代理服務，互聯網廣告發布者不得發布；

（四）配備熟悉廣告法律法規的廣告審核人員，有條件的還應當設立專門機構，負責互聯網廣告審核；

（五）依法參加廣告業統計調查，真實、準確、完整、及時地提供統計資料。

第十三條提供互聯網信息服務的平臺經營者應當采取措施防范、制止虛假違法廣告，完善發現、處置為違法犯罪活動提供廣告推廣以及在廣告服務中植入惡意代碼或者插入違法信息的技術措施，并遵守下列規定：

（一）記錄、保存廣告主和互聯網廣告經營者、廣告發布者的名稱、地址、聯系方式等信息，相關信息記錄保存時間自信息服務提供行為終止之日起不少于三年；

（二）對利用其信息服務展示、發布的廣告內容進行監測、巡查，明知或者應知發布違法廣告的，應當采取通知改正、刪除、屏蔽、斷開鏈接等措施予以制止，并保留相關記錄，涉及違法犯罪的，及時向公安機關報告；

（三）建立有效的投訴、舉報受理和處置機制，設置便捷的投訴舉報入口或公布投訴舉報方式，及時受理和處置公眾投訴舉報；

（四）配合市場監督管理部門依法開展廣告監測；

（五）配合市場監督管理部門依法查處互聯網廣告違法行為，并根據市場監督管理部門的要求，及時采取技術手段保存涉嫌違法廣告的證據材料，如實提供相關廣告主和互聯網廣告經營者、廣告發布者的名稱、姓名、聯系方式、廣告修改的相關記錄以及涉及的商品或者服務的交易數據等信息；

（六）依據服務協議和規則對利用其信息服務發布虛假違法廣告的責任主體實施警示、暫停或者終止服務等措施，并向社會公示。

第十四條利用算法推薦等方式發布互聯網廣告，其投放程序的后臺數據屬于互聯網廣告業務檔案。

互聯網廣告業務檔案及有關證明文件保存時間自廣告發布行為終止之日起不少于三年；法律、行政法規另有規定的，依照其規定。

第十五條利用互聯網發布、發送廣告，不得影響用戶正常使用網絡。

未經用戶同意或者請求，不得在用戶發送的電子郵件或者互聯網即時通訊信息中附加廣告或者廣告鏈接，不得向其交通工具、導航設備、智能家電等發送互聯網廣告。

不得在用戶搜索政務服務網站以及相關應用程序時插入廣告。

第十六條發布含有鏈接的互聯網廣告，廣告主和互聯網廣告經營者、廣告發布者應當核對下一級鏈接中的廣告內容。

互聯網廣告經營者、廣告發布者能夠證明其已履行相關責任、采取措施防止鏈接的廣告內容被篡改，并提供違法廣告活動主體的真實名稱、地址和聯系方式的，可依法從輕、減輕或不予行政處罰。

第十七條互聯網直播內容構成商業廣告的，相關直播間運營者、直播營銷人員應當履行互聯網廣告經營者、廣告發布者或者廣告代言人的責任和義務。

不得利用互聯網直播發布醫療、藥品、特殊醫學用途配方食品、醫療器械或者保健食品廣告。

第十八條對互聯網廣告違法行為實施行政處罰，由廣告發布者所在地市場監督管理部門管轄。廣告發布者所在地市場監督管理部門管轄異地廣告主、廣告經營者、互聯網信息服務提供者以及廣告代言人有困難的，可以將廣告主、廣告經營者、互聯網信息服務提供者的違法情況移送廣告主、廣告經營者、互聯網信息服務提供者所在地市場監督管理部門處理；涉及廣告代言人的，可以將其違法情況移送到廣告代言人經紀公司注冊地、廣告代言人戶籍地或者居住地市場監督管理部門處理。

廣告主所在地、廣告經營者所在地市場監督管理部門先行發現違法線索或者收到投訴、舉報的，也可以進行管轄。

對廣告主自行發布的違法互聯網廣告的行為實施行政處罰，由廣告主所在地市場監督管理部門管轄。

第十九條市場監督管理部門在查處違法互聯網廣告時，可以行使下列職權：

（一）對涉嫌從事違法廣告活動的場所實施現場檢查；

（二）詢問涉嫌違法當事人或者其法定代表人、主要負責人和其他有關人員，對有關單位或者個人進行調查；

（三）要求涉嫌違法當事人限期提供有關證明文件；

（四）查閱、復制與涉嫌違法廣告有關的合同、票據、賬簿、廣告醫療器械創新網和互聯網廣告后臺數據，采用截屏、錄屏、網頁保存、拍照、錄音、錄像等方法確認互聯網廣告內容；

（五）查封、扣押與涉嫌違法廣告直接相關的廣告物品、經營工具、設備等財物；

（六）責令暫停發布可能造成嚴重后果的涉嫌違法廣告；

（七）法律、行政法規規定的其他職權。

市場監督管理部門依法行使前款規定的職權時，當事人應當協助、配合，不得拒絕、阻撓或者隱瞞真實情況。

第二十條市場監督管理部門對互聯網廣告的技術監測記錄資料，可以作為對違法互聯網廣告實施行政處罰或者采取行政措施的電子數據證據。

第二十一條違反本辦法第六條第一款規定，利用互聯網廣告推銷禁止生產、銷售的產品或者提供的服務，或者禁止發布廣告的商品或者服務的，依照廣告法第五十七條第五項的規定予以處罰。

違反本辦法第六條第二款的規定，利用互聯網發布處方藥、煙草廣告的，依照廣告法第五十七條第二項、第四項的規定予以處罰。

第二十二條違反本辦法第七條規定，未經審查發布廣告的或者未按廣告審查批準文件發布互聯網廣告的，依照廣告法第五十八條第一款第十四項的規定予以處罰。

第二十四條違反本辦法第九條第一款規定，利用互聯網發布廣告，未顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉的，依照廣告法第六十二條第二款的規定予以處罰。

違反本辦法第九條第二款規定，以欺騙、誤導方式誘使用戶點擊廣告的，由縣級以上市場監督管理部門責令改正，對負有責任的廣告主、廣告經營者、廣告發布者處以違法所得三倍以下罰款，但最高不超過三萬元；沒有違法所得的，

處一萬元以下罰款。

第二十五條違反本辦法第十條第一款規定，利用互聯網發布校外培訓廣告的，由縣級以上市場監督管理部門責令改正，對負有責任的廣告主、廣告經營者、廣告發布者以違法所得三倍以下罰款，但最高不超過三萬元；沒有違法所得的，處一萬元以下罰款，法律、行政法規對執法機關和法律責任另有規定的，依照其規定。

違反本辦法第十條第二款規定的，依據廣告法第五十七條第六項的規定予以處罰。

第二十六條違反本辦法第十二條第一項、第二項、第三項以及第十四條規定，互聯網廣告經營者、廣告發布者未按規定建立、健全廣告業務管理制度的，或者未對廣告內容進行核對的，依照廣告法第六十條第一款的規定予以處罰。

違反本辦法第十二條第五項規定，未按要求提供廣告業統計調查資料的，由縣級以上市場監督管理部門責令改正，處一萬元以下罰款。

第二十七條互聯網平臺經營者違反本辦法第十三條第一項規定的，依據電子商務法等法律、行政法規的有關規定處罰。

違反本辦法第十三條第二項規定，互聯網平臺經營者明知或者應知互聯網廣告活動違法不予制止的，依照廣告法第六十三條的規定予以處罰。

互聯網平臺經營者違反本辦法第十三條第三項、第四項、第五項、第六項規定的，由縣級以上市場監督管理部門責令改正，對互聯網信息服務提供者處以違法所得三倍以下罰款，但最高不超過三萬元；沒有違法所得的，處一萬元以

下罰款。

第二十八條違反本辦法第十五條第一款、第三款規定，影響用戶正常使用網絡的，由縣級以上市場監督管理部門責令改正，對負有責任的廣告主、廣告經營者、廣告發布者以違法所得三倍以下罰款，但最高不超過三萬元；沒有違法所得的，處一萬元以下罰款。

違反本辦法第十五條第二款規定，未經同意發送廣告的，對廣告主依照廣告法第六十二條第一款的規定予以處罰，對負有責任的廣告經營者、廣告發布者處以違法所得三倍以下罰款，但最高不超過三萬元；沒有違法所得的，處一萬元以下罰款。

第二十九條違反本辦法規定，不配合市場監督管理部門監督檢查或者不配合市場監督管理部門依法開展互聯網廣告監測的，由縣級以上市場監督管理部門責令改正，對負有責任的廣告主和互聯網廣告經營者、廣告發布者處以違法

所得三倍以下罰款，但最高不超過三萬元；沒有違法所得的，處一萬元以下罰款。

第三十條市場監督管理部門依照廣告法和本辦法規定所作出的行政處罰決定，應當依法通過國家企業信用信息公示系統向社會公示；符合條件的，按照《市場監督管理嚴重違法失信名單管理辦法》的有關規定列入嚴重違法失信名單。

第三十一條本辦法自 X 年 X 月 X 日起施行。2016 年 7月 4 日國家工商行政管理總局令第 87 號公布的《互聯網廣告管理暫行辦法》同時廢止。